Сет Годин - знаменитый американский гуру маркетинга, автор всемирно известных книг "Permission Marketing" и "Unleashing the Ideavirus". "Фиолетовая корова" - его новый бестселлер. И, конечно же, к экспериментам в области животноводства он не имеет никакого отношения. Это книга об Удойном Маркетинге. По мнению Година, сегодняшним покупателям некогда изучать рекламу и выискивать лучшее среди хорошего. Их внимание можно привлечь только экстраординарным, ни на что не похожим продуктом - Фиолетовой коровой, как он его называет. Прочитав эту книгу, вы узнаете, как правильно выращивать и доить Фиолетовую корову, и, возможно, сумеете открыть свою собственную ферму. Разумеется Фиолетовую.
Автор: Дмитрий Честных, 22.02.2005 15:23:45, Долгопрудный
Выдающаяся книга Сет Годин! На русском! Закрываю глаза, снова открываю — не ошибся. Правда — Сет! Фиолетовая корова! Та самая, которую я повчера заказал на Амазоне, только в переводе. Я фанат. Впрочем, не один я. Книжка Purple Cow стала самой продаваемой книгой о маркетинге на Amazon и в куче других мест. Кто такой Сет Годин? Рассказывает обложка: Сет Годин — всемирно известный специалист по маркетингу, блестящий лектор, автор международных бестселлеров Permission Marketing и Unleashing the Ideavirus. За свою карьеру он основал целый ряд успешных компаний. В 1998 году его маркетинговое агентство Yoyodyne было куплено компанией Yahoo, где Годин занял (занимал — Д. Ч.) пост вице-президента по маркетингу (по директ-маркетингу — Д. Ч.). Подробнее о нём можно узнать на сайте www.sethgodin.com. О чем же нам рассказывает мистер Годин в этой книге? В известные “P” маркетинга он вводит новое — “Purple Cow” (фиолетовая корова): Суть Фиолетовой коровы заключается в том, что она должна быть особенной, выдающейся. Если бы слово “выдающийся” (“remarkable”) начиналось на “P”, я бы, может, вообще обошёлся без упоминания коров. Эта книга отвечает на вопросы “Что? Где? Когда?” в отношении понятия “выдающийся”. Если вы читаете современные книжки по маркетингу, то, вероятно, знаете, что покупателям больше некогда изучать рекламу и выискивыть лучший товар среди хорошего. Чтобы привлечь их внимание нужно выделяться. В книге “Фиолетовая корова” Сет даёт рекомендации о том, как можно выделиться — как сделать так, чтобы ваш товар заметили, чтобы о нём говорили. На протяжении всей книги Сет приводит множество примеров компаний, которые смогли сделать из товара Фиолетовую корову. Но быть выдающимся — это не значит быть скандальным и возмутительным, хотя и такой подход тоже уместен. И хотя с помощью оскорбительного поведения вы можете на какой-то момент привлечь к себе внимание людей, которые не хотят вас слушать, такая стратегия не слишком дальновидна. Скандальность сама по себе не будет работать, потому что разговоры “чихателей” о вас и вашем продукте будут носить отрицательный характер. Итак, будет ли вам полезна эта книга? Несомненно! Я рекомендую её всем, кто хочет сделать свой продукт выдающимся. Выдающимся как сама эта книга. И, пожалуйста, не обращайте внимание на дурацкую обложку русского издания (сравните с английским изданием), на не очень интересный перевод (Сет пишет красивым слогом, а перевод получился средненьким) и на то, что тираж книги — всего 5000 экземпляров. Потому что Сет Годин — как iPod в России. Хит в США, плохо известен у нас.
